Le Brand Index
France

Une catégorie entre dans l'index lorsqu'elle réunit une quinzaine de marques qu'un consommateur français peut reconnaître, et qui se disputent réellement le même acheteur. Nous définissons les catégories au niveau où cette concurrence est effective — cosmétique clean plutôt que beauté, néobanques plutôt que banque. À un niveau plus large, trois multinationales occupent le haut de chaque classement et tout le reste devient une variable d'ajustement.

L'ordre est déterminé par la demande. Chaque proposition reçue est examinée à chaque vague, et les catégories les plus demandées passent en priorité. Nous annonçons une date uniquement pour les deux prochaines catégories — au-delà, l'ordre reste ouvert.

C'est un plafond méthodologique, pas un choix éditorial. Au-delà de quinze marques présentées, les répondants cessent de lire la liste attentivement et la qualité de l'ensemble des réponses se dégrade — y compris pour les marques les mieux connues. Quinze est le maximum compatible avec une lecture fiable.

Non, et c'est important. La notoriété assistée dépend fortement de la largeur de la catégorie et du nombre de marques présentées. Une marque à 40 % dans une catégorie étroite n'est pas « mieux connue » qu'une marque à 30 % dans une catégorie large — les deux chiffres répondent à des questions différentes. Les comparaisons sont valables à l'intérieur d'une catégorie, jamais entre catégories.

Une nouvelle vague chaque mois, sur un échantillon indépendant. Le terrain a lieu la première semaine du mois, la publication en milieu de mois. Chaque vague s'ajoute à l'historique : les marques présentes dans l'index disposent d'une série continue depuis l'ouverture de leur catégorie.

Parce qu'il constate un écart sans en donner la cause. Une lecture nationale sur deux indicateurs montre où vous vous situez ; elle ne dit pas qui sont ces personnes, ce qui freine celles qui vous connaissent sans vous envisager, ni ce qu'a réellement produit votre dernière campagne. Ces réponses demandent une étude construite pour votre marque — c'est ce que nous vendons.

Oui. Les graphiques sont téléchargeables et les chiffres librement citables, à condition de mentionner la source (Brand Index — Standard Insights) et la date de la vague. Le fichier exporté contient déjà ces deux informations.

L'index publie deux indicateurs sur une base nationale, selon notre définition de catégorie. Pour votre propre univers concurrentiel, votre audience et vos sous-segments, il faut une étude dédiée — ponctuelle avec Brand Health, ou continue avec Brand Tracking.